УЖЕ БОЛЕЕ 100 ЧЕЛОВЕК УЛУЧШИЛИ ЖИЗНЬ С ПОМОЩЬЮ БЛОГА "ДУМАЙ-ДЕЛАЙ-ДОСТИГАЙ".  ВСЕ ПОДРОБНОСТИ ЗДЕСЬ

Зиновий Давыдов - создатель брэнда Davidoff

«Чтобы наслаждаться, нужно полюбить; чтобы полюбить, нужно понимать; чтобы понимать, необходимо знать; чтобы знать, следует сначала разобраться в деталях», — вот такая жизненная философия у Зино Давидофф и его компании Davidoff. 11 марта 1906 года в Киеве в семье Хаим Давыдова родился мальчикпо имени Зиновий. Его отец страстно увлекался смешиванием табаков различных сортов, причем, только в ему известных пропорциях. Давыдов-старший привлек к этому делу всех домочадцев.

Когда появился на свет Зиновий, Генрих решил, что его сын станет известным музыкантом. «Хватит в нашем роду торговцев» - решил тогда честолюбивый отец. Поэтому в маленького Зиновия Давыдова с детства вбивали эстетический вкус, любовь к музыке и понимание прекрасного. Несчастный ребенок разбивал в кровь пальцы и ломал смычок за смычком, пытаясь извлечь из своей плохонькой детской скрипки хотя бы пару удобоваримых звуков.

В 1911 году, остерегаясь еврейских погромов и революции, семья Зиновия Давыдова перебралась из Киева в Швейцарию. Тогда же фамилия семейства была изменена на Давидофф. В Женеве отец Зино за пару месяцев открыл табачную лавку, а сыну нашел очередного учителя музыки. В перерыве между уроками Зино помогал отцу за прилавком, однако все отчетливее ощущал необходимость учиться. Прижимистый папаша, однако, не одобрил робкой попытки сына заикнуться об учебе в университете. «Жизнь всему научит», - таково было жизненное кредо Генриха Давидофф. Поэтому юный Зиновий отправился в Аргентину - она оказалась единственной страной, рискнувшей выдать визу эмигранту из несуществующего государства - Российской империи.

Два месяца покачиваясь на нижней, самой дешевой, палубе, Зино Давыдов учился танцевать чарльстон и ухаживать за девушками. Он оказался прирожденным танцором - даже в 75 мистер Давидофф исполнял чарльстон безукоризненно. Чего нельзя сказать об иностранных языках: до конца жизни он так и не смог избавиться от резкого славянского акцента.

Аргентина оказалась обычной страной. Зино Давыдов поначалу устроился работать официантом в кафе, откуда его выгнали, поскольку юноша разбивал хрустальных фужеров едва ли не больше, чем успевал вытирать. В конце концов Зино вернулся к тому, от чего бежал, - устроился работать на табачную фабрику. Давидофф перестал сопротивляться судьбе, и дела быстро пошли в гору. За несколько лет он прошел путь от мальчика на побегушках до закупщика табака для крупных фабрик. Чтобы досконально изучить производство сигар, Зино несколько лет путешествовал по Северной и Центральной Америкам - родине табака, а также немало времени провел на Кубе, основательно изучая технологию «Пуро». Именно там зародилась его великая любовь к гаванским сигарам. Зино стал подумывать о собственном магазине в Европе.

В течение 5 лет Зино Давыдов изучал технологию выращивания различных сортов табака, сушки, способов его обработки в Аргентине, Бразилии, на Кубе. В Гаване он стал первым европейцем, выкурившим уникальную кубинскую сигару. Попробовав ее, Зино загорелся желанием отослать партию таких же сигар отцу: тот с каждым новым письмом все грубее намекал на то, что любимому чаду пора самому окупать потраченные на его образование деньги. Перед Зино стояла историческая проблема — как сделать, чтобы дорогущие сигары не превратились за время морского путешествия в табачную солому? Он взял обычную деревянную коробку, утяжелил ее крышкой и поместил внутрь прибор для поддержания нужного уровня влажности — гигрометр.

Через несколько месяцев, солнечным утром 1931 года Зино Давыдов появился на пороге женевского магазинчика своего отца на улице Рудерив в белом сатиновом костюме и с этой самой коробкой в руках. Покупатель попробовал папиросы и вальяжно заявил хозяину, что эти русские самокрутки давно вышли из моды - уважающие себя люди курят кубинские сигары. После нескольких секунд гневных препирательств Генрих узнал в заезжем нахале своего сына. За годы странствий по Южной Америке он настолько возмужал и изменился, что даже отец не узнал его.

По русской примете, блудному сыну предсказывали богатство. Давидофф-старший был счастлив, что Зино унаследовал склонность к табачному бизнесу, но брать его в долю не спешил: Я не хочу отдавать тебе налаженное дело. Ты должен все начать с нуля. Тогда Генрих не мог даже предположить, что через 10 лет, разорившись, с благодарностью примет приглашение сына поступить к нему в магазин на место простого продавца.

Зино Давыдов с детства привык все делать самостоятельно, поэтому он решил взять в банке кредит, чтобы арендовать помещение и начать бизнес. Беда в том, что в качестве залога он мог предоставить только самого себя. Отец свою лавку заложить отказался.

Между тем Зино женился на Марте. Полюбил он ее просто и трогательно не за то, что она была дочерью преуспевающего торговца, не за то, что приданого девушки хватило на покупку нового магазина, и даже не за то, что она работала вместе с мужем двадцать четыре часа в сутки. Нет, у Зино с Мартой была настоящая любовь. Так, по крайней мере, утверждал сам Зино.

Когда у них появился собственный магазин, это стало половиной дела. Было трудное время — завлекать клиентов было чертовски сложно. Так что Марте было разрешено отлучиться из лавки только однажды — во время родов. Результатом этой вылазки стало появление в семье прелестного белокурого создания, которое с пяти лет уже стояло за прилавком, подставив под ноги невысокий деревянный табурет.

Правда, дочка отомстила папе за проведенную в стенах лавки жизнь матери и собственное табачное детство. Много лет спустя, перед смертью Зино, она отказалась возглавить семейный бизнес. Девочка с детства страдала сильнейшей аллергией на табак.

В 40-е годы оборот женевского магазина вырос по сравнению с довоенным временем в пять раз - не было бы счастья, да несчастье помогло. После того как Франция была оккупирована немецкими войсками, национальная организация табачного бизнеса обратилась к Зино Давидофф с просьбой принять на хранение французский табак - скромного владельца небольшой лавки рекомендовали кубинские табачные магнаты, на фабриках которых он закупал сырье. Через несколько месяцев магазин Зино стал единственным местом в Европе, где можно было найти изделия наивысшего качества.

Но почивание на лаврах противоречило принципам Давидофф. Однажды, уже после войны, ужиная в ресторане, Зино взглянул на карту вин и с неудовольствием отметил, что даже при своих стабильных доходах лучшие французские вина он позволить себе не может. Отрицательные эмоции имели более чем конструктивные последствия: на следующий день Давидофф отправил в торговый дом знаменитых французских вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар и «скромную» просьбу использовать названия самых дорогих французских вин в качестве названий сигар. Производители вина были настолько ошарашены подобным предложением, что дали разрешение, не взяв ни цента за использование торговой марки.

Вскоре, в 1946-м, появились сигары под названиями, которые для состоятельных ценителей прекрасного не нуждались в пояснениях - Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild и другие. Ход был настолько финансово успешным, что заказывать одноименные вина в ресторанах для господина Давидофф уже не было проблемой. Примерно в это же время, в 1948 году, появились сигареты Davidoff, смесь табака для которых продумал сам хозяин, и потому назвал их своей фамилией, демонстрируя покупателям, что именем отвечает за качество. На каждой пачке этих сигарет красуется оригинальный автограф Зино.

В 50-е магазин на улице Рудерив стал одной из достопримечательностей Женевы: здесь можно было найти любое существующее на табачном рынке изделие - разумеется, высочайшего качества. Здесь же можно было приобрести и хьюмидор - ящик для сигар с увлажнителем, изобретенный и запатентованный самим Зино.

В 1970-м он позволил себе недельный отпуск, первый за 25 лет, и отправился вместе с женой в Канны. «В течение этой недели я запрещаю произносить в моем присутствии слово „табак“, — заявил он Марте. — Мы должны хорошо провести эти дни». Однако не прошло и 24 часов, как он уже летел на самолете обратно — попытка сбежать от любимой работы не удалась. Да и в своей скромной пятикомнатной квартире, из которой он не переехал даже став миллионером, Зино чувствовал себя гораздо лучше. А Марта по-прежнему готовила ему украинский борщ и вареники.

В 1985 году Зино Давидофф начал сотрудничать с компанией Reemtsma. Итогом этого сотрудничества стало появление нескольких новых марок сигарет, из которых лучшую Зино назвал своим именем. Слоганом для продвижения марки Davidoff стала фраза «Когда знаешь, чего достоин» (The more you know). Эти сигареты, отражая стиль жизни и изысканность вкуса тех, кто ими пользуется, позволяют подчеркнуть собственную уникальность и гармонию, которую чувствует человек, их употребляющий. «Я предлагаю высочайшее качество, — говорил Зино Давидофф, — и мне хотелось бы, чтобы люди курили мои сигареты с признательностью».

Сегодня один только лондонский филиал фирмы «Давидофф» продает в год свыше 400 000 сигар 220 видов. Хозяин маленькой табачной лавки Генрих Давыдов был бы явно ошеломлен, если бы узнал, что компании, носящей имя его сына, в настоящее время принадлежит 26 предприятий и 39 фирменных магазинов по всему миру. Кроме знаменитых табачных изделий, с 1985 года выпускаются также коньяки и водка «Davidoff», очки, часы, аксессуары из кожи, рубашки и духи — Davidoff Cool Water для женщин и Davidoff Relax для мужчин.

Когда маэстро как-то спросили, как ему, табаковеду, удалось стать еще и виноделом, Зино ответил: «А как я стал парфюмером, часовщиком, галантерейщиком? Все совершенное подобно». Логическим продолжением стало «Турне дружбы Davidoff» интернационального оркестра «Филармония Наций» под управлением Юстуса Франца, в котором сегодня играют шестеро украинских музыкантов. Продавец «хорошей жизни» Зино Давидофф был убежден, что «наслаждение музыкой — это вкус, талант и стремление к безупречному качеству».

   Так что успех Зино был отнюдь не коммерческой удачей, а заслуженной наградой поэту быта, который понимал толк не только в табаке, но и в любых предметах роскоши, призванных украшать жизнь и придавать ей аромат наслаждения – истинное эпикурейство. Называя сигары по имени знаменитых французских вин, создавая коньяк марки Davidoff и, позже, выпуская роскошные часы, бумажники, создавая свою собственную изысканную парфюмерию, компания Davidoff шла отнюдь не по пути создания ширпотреба ради быстрого оборота – совсем наоборот: ставка была на уникальность, эксклюзивность изделия, будь то сигара, кожаный бумажник или сигареточница ценой в две тысячи долларов. В сущности, Зино Давидофф не лукавил, когда формулировал свою жизненную философию: «В жизни каждый должен получать удовлетворение от наилучшего!» Молва, правда, молчит о том, чего стоит это наилучшее, но нельзя отказать создателю фирмы в стройности его убеждений и последовательности проведения их в жизнь. Зино умер в 1994 году, фирме же Davidoff вполне реально грозит бессмертие.

Бесплатный миникурс - 9 Эффективных Уроков Покажут Ключ к Вашему Успеху И Помогут Сдвинуть Ваш Успех с 0

Ваш e-mail: * Ваше имя: *	Как победить Страх;
	Что такое ОПРЕДЕЛЕННАЯ ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ и как ее найти;
	Качества успешного человека;
	Как правильно ставить цели;
	Формула уверенности в себе;
	Как ваши неудачи превратить в ступени к успеху;
	Как развить воображение, энтузиазм и веру в себя;
	Как сдвинуть свой успех с нулевой отметки;
	Как развить ориентацию на результат и поиск решения.