Юрий Заполь – основатель компании Видео Интернешнл

Без этого человека рынок российских СМИ мог бы существовать, но никогда не был бы бизнесом. Бизнесом в нормальном, европейском понимании этого слова. Он был не только первопроходцем. Заполь был тем, на ком годами держалась вся система российских средств массовой информации.

Несмотря на то, что он был гениальным бизнесменом — человеком жестким, целеустремленным, умеющим выжимать прибыль из любого дела, за которое брался, Юрий Михайлович умел оставаться настоящим другом, талантливейшим человеком. Потому часто брал на себя роль арбитра в непростых отношениях российских медиа и рекламодателей. Он не был человеком системы, он был самой системой. Во многом благодаря Заполю наш рынок встал из руин 1998 года и стал одной из самых динамично развивающихся отраслей российской экономики. Это значит, что значительная часть российских СМИ может позволить себе роскошь быть экономически независимыми.

Юрий Заполь родился 22 августа 1957 г. в Москве. В школе сидел за одной партой с Егором Гайдаром. В 1979 г. закончил МИСИ по специальности промышленное и гражданское строительство, после чего работал инженером в ЦНИИ промзданий. В 1989 - 1990 гг. занимался организацией игр КВН в должности зампреда ТОО Интеллекс, организованного вместе с Александром Акоповым.

В 1989 году Юрий Заполь, заняв должность заместителя председателя правления компании Интеллекс, попробовал себя в зарождающемся российском бизнесе. Первый опыт оказался удачным, и в рекламную отрасль он пришел уже в качестве генерального директора компании Радио и телевидение. В 1990 г. вместе с нынешним министром печати Михаилом Лесиным организовал компанию Радио и телевидение, переименованную в 1991 г. в Видео Интернешнл. С 1994 г. Заполь - гендиректор группы компаний Видео Интернешнл, с 1997 г. - президент группы компаний Видео Интернешнл.

Прообраз Видео Интернешнл создавался в начале 90-х. Тогда компания друзей по МИСИ начала снимать рекламные ролики (первой была реклама фирмы Сэлдом, слоган которой в начале 90-х знали все: Не просто, а очень просто. Фирма 'Сэлдом'). Говорят, Владимир Перепелкин их придумывал, известный ныне телеведущий Александр Гуревич снимал, а будущий министр печати, ныне советник президента РФ Михаил Лесин вместе с Юрием Заполем находили заказчиков и организовывали процесс съемок. Потом будут создаваться другие компании, чтобы привозить зарубежную телепродукцию в Россию и снимать собственные телепрограммы (одной из первых стала Сам себе режиссер, которая до сих пор идет на канале Россия). Рекламные ролики начинают размещаться в эфире только что созданной Всероссийской государственной телерадиокомпании. Уже позже будет тесное сотрудничество с НТВ, с Владимиром Гусинским, которое закончится в конце 1999-го. В середине 90-х рекламные ролики перерастают в рекламные кампании, а рекламные кампании – в политические. И все это время группу компаний Видео Интернешнл бессменно возглавлял Юрий Заполь.

Звездный час Юрия Заполя наступил, когда в 1994 году фирма заключила договор с ВГТРК. С этого момента началось тесное сотрудничество компании с Кремлем. В 1995 году они снимали предвыборные рекламные ролики движения «Наш дом – Россия», а в 1996-м выпустили серию агитационных клипов «Верю. Люблю. Надеюсь» и «Спаси и сохрани».

После банкротства своего главного конкурента Premier SV в результате дефолта 1998 года бизнес группы компаний «Видео Интернешнл» резко пошел в гору. За пять последних лет годовой оборот вырос в три раза – с пятисот миллионов долларов до полутора миллиардов. Сейчас «Видео Интернешнл» контролирует продажу рекламного пространства трех крупнейших телеканалов, на долю которых приходится более 60% всех доходов российского телевидения.

Память, математические способности, хладнокровность и порядочность – пожалуй, это достаточно емкая характеристика Юрия Заполя. Он вел жесткий бизнес, никогда не скрывал этого и всегда добивался намеченной цели. Переговоры «Видео Интернешнл» с большинством топ-клиентов заканчивались именно в его кабинете. И обычно заканчивались положительно.

Во многом благодаря работе Юрия Михайловича Заполя ГК «Видео Интернешнл» превратилась в одного из крупнейших игроков на мировом рекламном рынке – первые в современной отечественной истории высшие призы Международного каннского фестиваля рекламы – «серебряный» и «бронзовый» «львы» – были получены именно ими.

Кроме того, Юрий Заполь стал основателем и президентом Российской академии рекламы, а также вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России.

Видео Интернешнл  сегодня

Среди так называемых sales houses, сосредоточивших в своих руках продажу рекламного времени телеканалов, группа ВИ всегда занимала особое место. Общая аудитория телевизионных каналов, на которых ВИ сегодня продает рекламное время, по собственным данным компании, приближается к 200 млн человек. ВИ продавала рекламное время лучших телеплощадок: ОРТ, РТР, СТС, Ren-ТV и ТВ-6. С отзывом лицензии у МНВК ТВ-6 Москва шестерка выпала из этой внушительной обоймы. Зато в начале апреля был заключен договор с дециметровым каналом М1.

По мнению аналитиков, Видео Интернешнл стала одним из столпов рынка телерекламы. Компания работает не только в российской столице, но и в регионах, и за рубежом. Структуры группы эксклюзивно продают рекламу в Израиле на канале ОРТ Международное, на украинских 1+1 и ICTV. Юрий Заполь контролировал около 80% размещения рекламы на телевидении. По его словам, во всем этом не было никакой политики, только — чистый бизнес. 7 сентября Видео Интернешнл, ставшая крупнейшей рекламной группой в Восточной Европе, запустила новый бизнес. В рамках компании было организовано новое подразделение по реализации рекламных возможностей в новых медиа. Приоритетное направление компании было определено как размещение рекламы в сетях электронных экранов в местах публичного доступа

Группа компаний Видео Интернешнл состоит из 30 подразделений с общей численностью сотрудников более 1300 человек и занимается производством телевизионных программ, изготовлением рекламных роликов, размещением рекламы на телевидении, радио и в прессе, наружной рекламой, исследованиями в области средств массовой информации, разработкой рекламных концепций и стратегий рекламных кампаний в СМИ, компьютерной графикой и оформлением телевизионных каналов, PR-услугами. Основу бизнеса составляет продажа рекламного времени четырех центральных телеканалов - ОРТ, РТР, СТС, Ren-TV, занимающих более 70% общей телевизионной доли аудитории.

Годовой оборот ВИ эксперты оценивают более чем в $1,5 млрд.